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[写作] 千幻冰云:网络文学的长尾效应[授权转]

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任何一部作品,它的读者订阅曲线,肯定是一个抛物线

大家如果有作品上架,应该知道,因为熊猫看书有礼券的存在最高订阅未必是VIP上架第一章。

也可以用这张图来看,这个是长尾效应的百度百科图片


                               
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从上面这个长尾模型的曲线可以看到:需求曲线中最高端的红色的部分是需求曲线的头部,而长尾效应长尾效应蛰伏的蓝色部分,是需求曲线的尾部。

用网络文学行业术语来讲,就是我们的VIP章节的前三十章,是需求曲线的头部,三十到一百章,是需求曲线的中部,一百章之后,是需求曲线的尾部。

大部分都市题材的作者很困惑的问题来了:都市类小说,头部往往很高,但是中部无力为继,尾部萎靡不振。

特别是都市暧昧及小黄文。

而历史架空类作品的长尾效应比都市和暧昧小黄文好

题材的区别,使得长尾效应也会各有不同,这点稍后再详细解说。

现在先把长尾效应的一些东西理清楚。

一个是二八原则,80%的收入是由20%头部资源提供的,虽然网络文学略有不同,但是大家看收入情况和单章订阅情况也可以看出来,在文章的头部部分,订阅非常高,尾部则逐步下降。

网络文学是一种长时间连载的东西,如果无法长期保持读者追读的欲望和动力,其长尾效应就会很弱。

我们在创作的时候,一定要记住使用多种方式,加强读者追读欲望和动力。

长尾效应对应在网文里面有六个阶段,用户引入、用户留存、活跃用户、付费用户、忠实用户、铁杆粉丝。

这六个阶段可以对应网文的上传、上架入VIP销售、连载、完本

网络文学的长尾效应阶段如下:

1、上传至上架销售阶段:用户引入

2、用户把作品放到收藏夹或者书架:用户留存

3、长期投票支持、写书评的读者出现:活跃用户

4、上架销售后付费购买VIP章节的读者出现:付费用户

5、付费用户长期订阅并有打赏等行为出现:忠实用户

6、作者完本后读者依然支持新书:铁杆粉丝。

用户引入,决定了作品的最大用户量,如何在这个阶段把用户量做到最大呢?

第一,书名笔名封面简介等读者第一印象要好

第二,作品开头简洁易懂,读者容易接受

第三,能够满足读者最低更新需求:每天更新,最少3000—6000。

第三点做不到的作者,建议存个十几二十几万字再发书,如果只能边写边发,存不了稿子的作者,那我也只能祝福,因为成功与否对这种作者来说只是偶然,绝非必然。

如果读者有一百万打赏,要求作者一日更新三百章,有存稿的作者可以笑到最后,没有存稿的作者就得哭。

用户留存,主要是作者是否每一章都能够吸引读者往下读。

至今我还不时看到,那些一句话必须得说完,不说完心理很难受的作者作品。

什么是掐高潮,就是读者看了会忍不住点下一页,可惜的是,懂得这样做的作者,就算熊猫看书每周一课,也不会超过30%的作者使用掐高潮的方式,在章节末尾使用。

活跃用户阶段,考验的是作者的作品实力,以及作者必须的沟通能力。

有作者问我:大部分的作者,时间都花费在了创作之上,跟读者的交流就少了很多,怎么解决这个办法?

我的答案是:在没钱的时候亲力亲为,有钱的时候可以请个助理帮忙打理读者群,这个助理可以是自己的爱人同学朋友……

付费用户,更多的是考验作者前面讲故事的功夫,其次是考验作者上架前后这几章的节点,最后才是连载的更新作品质量。

而忠实用户和铁杆粉丝,则是要依靠长期的更新创作、沟通,作品在读者的认同度等等,才能得到这些用户。

现在网络文学的作者,大部分都处在创作状态,小部分开始跟读者沟通联系,把读者转化为忠实读者,铁杆粉丝。

只有忠实读者和铁杆粉丝,才能从头到尾订阅作者的作品。

而付费用户的忠诚度,往往会因为种种原因流失。

流失原因有以下几个

1、更新不稳定、缺更(1—2天)断更(3—5天)、停更(五天以上)

2、作品内容读者不喜

3、拖沓注水情节过多

4、读者临时有事,几天不看书,然后忘了追看哪本书。

第一个原因只有一个解决办法:存稿,只有足够多的存稿才能解决更新不稳定的情况。什么写大纲写细纲创作速度一小时一万字,都无法解决更新问题。

第二个就是避免写读者不喜欢的东西了,什么是读者不喜欢的?作者在看电视剧和小说的时候,最不喜欢看到哪些情节和描写的,就尽量避免。

如果作者是重口味的,那就不好说。

注水情节这个是最难办的,想赚钱,注水情节就要多。

这里有一个小小的更新诀窍:高潮情节,精彩情节少更;注水情节爆发更新顺便求票求订阅求打赏;注水情节之后,一定要有一个掐高潮节点出现,吸引读者追看。

注水情节尽量不要超过三万字,一般是三章的注水情节读者不会很在意,多了就有点不喜。

最近看了几本书,都是那种比赛、排名、打榜的作品,这类作品都是前面卖得好,后面卖得差的典型,原因就是比赛争榜类的情节基本大同小异,读者看腻了就快速翻过去不再仔细看,如果快速翻的动作多了之后,读者就会弃书。

最后一个基本上也是无解的,只能依靠作者的作品实力,才能吸引读者长时间不看,有时间的话又会回来追读。

长尾效应在网络文学上的基本概念就讲到这里,下面讲讲题材和长尾效应的关系。

有个朋友对我说:我总算是明白小黄文为什么前面卖得好,后面卖得差的原因了。

追问其原因,答案是:小黄文其实就是小撸文,读者看这类作品,就是寻求刺激,甚至作为撸管的一个精神启动器。没有人会神经病到天天撸管,神经受得了,身体也受不了,撸累了就不想看,因此小黄文写得越长,长尾效应就越差。

话糙,理不糙。

题材上,网文题材的长尾效应排名:历史第一,东方玄幻第二、仙侠第三、悬疑探险第四、都市及暧昧第五、网游科幻第六、奇幻魔幻第七、武侠等扑街题材第九。

历史类作品,长尾效应最高,其原因有很多,整理三个出来:一是结构清楚,按照原有历史脉络走就行,二是目标明确,三是历史类作者抖包袱掐高潮能力相对较强。

今天的讲课,主要是把长尾效应这个东西跟网络文学结合起来,希望我们的作者能够从长尾效应的阶段中,得到提升长尾效果的方法。把长尾效应从原来的八二,变成四六,变成三七,变成二八,让追看我们作品的读者,能够从头追看到尾。


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