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阅文集团如何让《择天记》动画逆袭日漫?

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  • TA的每日心情
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    2016-8-26 09:49
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    [LV.2]偶尔看看I

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      纵观整个6月网络平台的各个热门榜单数据,《择天记》的表现可谓十分抢眼,不但登顶百度风云榜动画卡通总榜和IP双榜榜单,其综合热度指数也增长近23倍,微博热议,点击暴涨,成为超热门动画。


                                   
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    《择天记》第二季PV截图

      作为一部第一季已经完结半年的国产动画,亮眼成绩甚至逆袭一些长寿日漫,这得益于其IP出品方阅文集团的IP共营模式。据了解,《择天记》小说自2014 年连载以来,网络热度始终很高,长期占据各大排行榜的前列,而自从《择天记》动画于2015年7月开播以来,热度更是呈直线上升,被业内人士称作“最漂亮 的一张IP成绩单”。事实上,也正是由于阅文集团对《择天记》这一IP的成功打造,使其不俗的影响力吸引到影视厂商的加入,近期开机的电视剧甚至吸引到了 高人气的鹿晗与古力娜扎的倾情加盟。与此同时《择天记》第二季动画也即将于7月在腾讯视频播出,将与电视剧组成联动模式,使IP的热度持续上升。这也是继 影游联动之后的又一新型IP改编联动模式。


                                   
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      从《择天记》看网改动画人气爆棚

      今年,阅文集团发布了7个未来明星IP的动画改编计划,涵盖了校园、仙侠、竞技等热门类型,网络文学改编动画进入了高潮期。而这一切都建立在先驱者《择天记》的成功上。

    《择天记》跃居百度风云榜动漫卡通榜榜首

      《择天记》是阅文集团旗下大神猫腻正在连载的著名作品,目前已累积数亿的全网点击量,长期蝉联全网小说排行榜前三甲。除了能吸引读者的宏大内容世界外,值 得注意的是,作者猫腻本身也是个“IP”,大神作家,文青代表,种种标签使得作者本身也拥有一批“忠粉”。阅文集团对《择天记》的开发则始终摸准这批核心 粉丝的脉门,包括书游同步,以及影像化的动画改编,整套组合的全版权运营方案之间层层递进,时间节点上也把握联动节奏,以维持IP热度。

      正是如此,《择天记》动画化的大红也理所当然。2015年,阅文集团就投入5000万对《择天记》做了动画改编,并同期推出周边衍生。在内容上,动画首先 拥有了影像化最基本的要求:内容设定。一部优秀的动漫作品,必然有完善的“世界观”,《择天记》背靠猫腻极具想象力的内容世界,独具特色的人物设定,可谓 具备成功动画的先天优势。事实上,《择天记》动画初上线时就自带话题,成为国产动画的“希望”之一:网络文学IP正式切入动漫行业,成为其不可忽视的“内 容源”,带来的是宏大的世界观和完整的故事,使国产动画摆脱了“喜羊羊”“光头强”之流,更加的成熟。

      而阅文集团对年轻群体的熟稔与洞察,对《择天记》核心粉丝的导入和拉动,则是动画成功的重要因素。阅文认为,自己作为一个IP平台,最重要切入点就是粉丝 经济,是读者在创造IP,帮助作家们产生热门IP。早在《择天记》连载初始,阅文集团就成立首个官方粉丝团"猫腻后援团"粉丝,以此来贴近核心粉丝的需 求,通过对粉丝的画像,对IP开发进行精准的市场定位和分析,以及后期宣发上的引导。

      《择天记》动画片第一季点击量轻松过亿,正是验证这一逻辑的正确。作为在二次元受众中不被看好的国产动画,却通过优秀的故事内容,初级观众即IP核心用户 的聚拢,再加上作品美誉度提升后带来的二次元观众,使《择天记》成为一部颇具话题性的优秀国产动画片,成绩甚至超越了一些长青的连载日漫。

      IP联动下的“金蛋”

      不同于其他还在连载的动画片,《择天记》的再次爆红是第一季完结后的半年,按动漫的规则来说,连载时期才是其热度最高的时候,所以美日连载十年以上的长寿动漫比比皆是。那为什么《择天记》能在完结半年后再度红火呢,无疑这得益于阅文集团的IP共营联动制度。

                                   
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    《择天记》电视剧定妆海报

      IP的泛娱乐开发已经深入人心,如方开业就引起爆红的上海迪士尼乐园,就得益于其IP的衍生开发战略。迪士尼由动漫IP起家,衍生至影视、动漫、游戏、周 边消费品等多领域,极大扩充了影响力边界。以乐园为例,游客有迪士尼IP的核心粉丝,为自己喜欢的IP形象而来,他们消费的是IP。也有单纯来游玩的游 客,但在迪士尼构建的世界中对其内容产生兴趣,又反哺其IP世界。这就是IP泛娱乐共荣的意义所在,IP多元发展形成的内循环,以助力IP继续成长,吸引 更多核心粉丝。

      虽然国内IP开发都以迪士尼或者其子公司漫威为目标,但目前市场上对IP的开发,所谓的泛娱乐联动只发挥了IP的某个维度,或故事架构,或营销作用,并不 能完全挖掘出粉丝经济的价值。为此,阅文集团提出“IP共营合伙人制”,阅文会提供许多开发与运营层面的服务保障,尤其是多种形态、载体的联动。比如《择 天记》早制订了完整的开发计划,包括游戏、出版、动画、影视周边等。

      在这个过程中,动画化是重要的一环。事实上,泛娱乐的核心是粉丝经济,而优质粉丝,即有消费需求的核心粉丝对IP(原著)的情感需求,是其基础。IP改 编,特别是影视化改编,目前面临的问题就在,如何把握住核心粉丝的需求,动画化恰好是相对来说比较容易测试小说读者对于改编项目反映的载体。如《择天记》 第一季动画,阅文就IP改编的内容和形象风格和粉丝进行深度探讨和互动,从中获取了大量的有效数据,包括主角“陈长生”选择流量担当的小鲜肉鹿晗,亦是动 画化过程中对人设的确定,以此选出的最合适的对象。

      而动画片除了打前站确定内容的改编方向后,更重要的是,还能推动IP的热度。如《择天记》动画的爆红,就反推电视剧的人气,这也是共营联动的重点。要注意 的是,小说一直在连载,核心粉丝的注意力并未转移,只是在二级粉丝上热度略减。此时电视剧的开机恰好补上了第一季动画完结到第二季动画上线之际的热度爆发 空白期,再次把《择天记》推上峰值。而第二季动画7月上线,必然继续推动话题发酵,和剧版形成联动。这也是IP联动共营的核心所在,也是继影游联动之后的 又一新型IP改编联动模式。


                                   
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      阅文集团的动画王国

      作为触达6亿粉丝,拥有400万作者,1000万部作品,牢牢把住泛娱乐产业链源头的上游公司,阅文正尝试着以IP为核心,通过建立IP价值的内在联系,让产业链上的各个公司“互通共融”,成为一个新的IP生态系统,动画化只是它的开端。

    阅文集团版权拓展副总经理王芸在2016阅文集团IP生态大会上宣布动画计划

      而阅文如此重视收效漫长的动画,在于动画化对IP影响力的重要作用。我们要知道,IP的泛娱乐开发是建立在IP品质和不断更新拉动新粉丝的基础上的,以 《择天记》为例,其原著是最基础的第一批核心粉丝;当动画化后,这批粉丝转换成为动画的第一批用户,以其为中心,来影响二次元爱好者,这是动画的新一批粉 丝群体,就此IP的影响力扩散到新的领域,每一个层级的转换,都吸引了大量新的用户,带来新的流量,由此影视剧初开机之时,已经有了大量的保底观众,他们 对《择天记》电视剧有好奇、有期待。这个动画IP转化为影视、游戏作品时,已经是一个不断通过市场验证过、培育过大量忠实粉丝的高价值、低投资风险的优质 IP。更别提最后,这批动画的粉丝,也能成为未来影视产品的核心传导者,也就是“自来水”,并且有更多的素材和话题进行再传播。

                                   
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    艾瑞《2015中国二次元用户报告》

      更值得注意的是,在中国,二次元已经是个新的风口,根据艾瑞《2015中国二次元用户报告》,56.2%的二次元用户愿意在周边(此处并未包括手办/模 型,主要为文化衫、纸笔等产品)上投入;48.5%的用户愿意为游戏付费;47.3%的用户愿意为漫画付费。而没在二次元上付费的用户仅占调查用户总数的 5.5%。这些强付费用户,也就是核心粉丝构成了二次元千亿级市场的基础。而阅文的动画开发和周边衍生,正是在培育国产动画市场消费,以取得长尾收益。

      今年《择天记》第二季的上线,《女娲成长日记》等动画的热播和联动,以及阅文正在制作中的《全职高手》、《斗破苍穹》等多部动画作品,都在一步步推进阅文集团的IP王国,无论是共营共生,还是多元出击,最终能否成为新的漫威,新的迪士尼,还将拭目以待。

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    来源:DoNews

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    我还以为逆袭到第九区了,还纳闷呢……说实话,中国的榜单,有几分蒸,有几分假
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